Qui profite de la nouvelle loi suédoise sur les jeux d'argent ?
Source : casinodealen.se
Pour beaucoup de Suédois, l'abolition de la loi sur les jeux d'argent qui donnait le pouvoir à un système monopolistique était un pas dans la bonne direction. Le gouvernement a alors promis une nouvelle loi qui libéraliserait l'ensemble du secteur des paris, et tout le monde était enthousiaste.
Mais la nouvelle loi sur les jeux d'argent de 2019 profite-t-elle vraiment au peuple suédois ? Restez avec nous pendant que nous explorons ce sujet. Découvrez également comment la loi vous affecte en tant que parieur sportif.
Aperçu de la loi
La nouvelle loi est en préparation depuis des années. Les autorités suédoises ont enquêté sur l'industrie des jeux d'argent du pays pendant plus de trois ans. En 2017, les législateurs ont publié une enquête montrant que le pays perdait beaucoup d'argent au profit d'opérateurs étrangers non agréés.
En 2018, par exemple, la Suède a perdu 550 000 £ (6,7 millions SEK) au profit de bookmakers en ligne non agréés dans le pays. À titre de comparaison, l'Autorité des jeux d'argent a collecté 1 900 000 £ (23,4 millions SEK) la même année. Cela représente 29 % des revenus bruts annuels de la Suède provenant des entreprises de jeux d'argent.
Les législateurs suédois ont adopté la nouvelle loi le 14 juin 2018, mais elle n'est entrée en vigueur que le 1er janvier 2019. Parmi les caractéristiques les plus importantes de la loi :
- Une licence pour les casinos en ligne couvre les machines à sous, les jeux de table, le bingo et le poker en ligne
- Une licence de paris comprend les courses hippiques, les sports classiques, les jeux simulés et les loteries
- La licence est valable pour une durée maximale de cinq ans
- Le gouvernement prélève une taxe de 18 % sur les revenus bruts des casinos
- Les sites de jeux d'argent ne pourront accorder des bonus qu'aux nouveaux clients
- Les joueurs doivent fixer des limites de dépôt, quotidiennes, hebdomadaires ou mensuelles
- Les casinos devront faire de la publicité de manière modérée sous peine de sanctions
Les bookmakers adhèrent à la loi
La Suède est une puissance du jeu depuis des décennies. Ce n'est peut-être pas un marché aussi grand que le Royaume-Uni, mais les sites de paris en ligne génèrent des milliards de livres dans le pays. L'année dernière, l'agence fiscale du pays, Skatteverket, a estimé que les casinos nouvellement agréés avaient réalisé près de 300 millions de livres sterling au troisième trimestre seulement.
Bien que ce chiffre soit significatif, cet argent provient de plus de 116 sociétés de paris. Parmi ces entreprises figurent Bet365, Bwin, LeoVegas et Unibet. Une liste plus complète des meilleurs bookmakers conformes aux nouvelles lois sur les jeux d'argent en Suède peut être trouvée sur bästabettingsidorna.se. La liste indique également les bonus que vous pouvez obtenir en vertu de la nouvelle loi et les méthodes de paiement recommandées.
La Suède envisage sans aucun doute des profits accrus à long terme si des sociétés de paris renommées continuent de chercher à obtenir une licence dans le pays. Mais ces chiffres pourraient également chuter si le gouvernement ne résout pas certaines des préoccupations soulevées. Voici quelques-uns des problèmes :
Menaces du gouvernement
La Suède est déterminée à augmenter ses recettes fiscales provenant des entreprises de jeux d'argent, quitte à imposer de lourdes amendes pour la commercialisation de leurs activités. Plus tôt cette année, le gouvernement a infligé à Ninja Casino une amende si importante pour « marketing agressif » que la société a mis fin à ses opérations.
Étonnamment, même le ministre en charge des jeux d'argent, Ardalan Shekarabi, ne peut pas expliquer comment les entreprises de jeux d'argent devraient commercialiser leurs activités. En février, le ministre a été interrogé sur ce que la nouvelle loi concernant le « marketing subtil » signifiait. Tout ce qu'il a pu dire aux entreprises de jeux d'argent était « prenez vos responsabilités ou faites face aux conséquences ».
Outre Ninja, quelques autres sociétés de jeux d'argent ont quitté le marché suédois en raison de ses lois vagues sur le marketing. Bien sûr, les entreprises veulent rester et développer leurs activités. Mais elles ne veulent pas enfreindre la nouvelle règle et se voir infliger des amendes.
Des clauses défavorables aux joueurs
Oublions un moment la taxe de 18 % légèrement élevée que les casinos doivent payer au gouvernement suédois. La véritable menace à laquelle font face les entreprises de jeux d'argent sont les règles destinées à restreindre la façon dont les gens jouent sur les sites de paris. Pour commencer, les joueurs suédois doivent fixer des limites de dépôt quotidiennes, hebdomadaires et mensuelles.
Les bookmakers, en revanche, ne peuvent offrir que des bonus de bienvenue. Ils ne peuvent pas proposer de récompenses de fidélité ni de programmes VIP. Cela signifie qu'un pourcentage significatif de joueurs qui apprécient les cadeaux vont reconsidérer leur décision d'utiliser des plateformes agréées en Suède. La plupart d'entre eux trouveront probablement des moyens de jouer sur des sites étrangers — comme ils l'ont toujours fait.
Et la pire règle de toutes : chaque tour de machine à sous sera suivi d'une période de refroidissement de 3 secondes. Le gouvernement affirme que cela contribuera à réduire le jeu compulsif. Mais les joueurs et les casinos pensent différemment. Interrompre les joueurs pendant qu'ils profitent des machines à sous ne fera que réduire le nombre de joueurs sur les casinos suédois, car ils rechercheront de nouveaux établissements étrangers sans cette règle.
Aucune loi pour prévenir la concurrence étrangère
La Suède a adopté de nombreuses lois pour réguler les nouvelles entreprises de jeux d'argent, mais n'a rien fait pour empêcher ses citoyens d'utiliser des sites de bookmakers étrangers. Cela signifie que les sociétés qu'elle a agréées risquent de souffrir financièrement à cause de ses lois régressives. Et pendant ce temps, les entreprises internationales accueilleront les joueurs suédois cherchant à échapper à ces mêmes lois.
Les joueurs suédois ont de nombreuses raisons de trouver des plateformes de paris à l'étranger.
- La règle des trois secondes : l'un des plaisirs des machines à sous réside dans la possibilité de parier en continu. On s'immerge dans l'expérience et on oublie le monde qui nous entoure pendant un moment. Ainsi, lorsqu'un casino force les joueurs à prendre des pauses non désirées, ils trouveront rapidement des alternatives.
- Les bonus limités : de nombreux joueurs adorent les bonus. Mais s'ils ne peuvent pas trouver de récompenses dans les établissements agréés localement, ils les obtiendront sur des sites de paris UKGC, MGA ou Curaçao.
- Pour échapper à l'auto-exclusion : les joueurs qui s'inscrivent au système d'auto-exclusion Spelpaus mais le regrettent ensuite n'ont pas d'autre option. S'ils veulent reprendre le jeu, les seuls casinos qui les accepteront sont les sites étrangers.
Sans surprise, il existe de nombreux sites de paris offrant des bonus aux joueurs suédois souhaitant échapper aux sites agréés localement. Par ailleurs, les recherches en ligne pour « casinos en ligne non agréés en Suède » sont également en hausse cette année.
Un rapport récent montre que le mot-clé casino utan licens (signifiant casino sans licence) est passé de 500 recherches en janvier à 6 600 recherches en août. Si l'on ajoute d'autres mots-clés liés aux paris, des milliers de joueurs sont très intéressés à échapper à la nouvelle loi suédoise sur les jeux d'argent.
Depuis ces premières difficultés, de nombreux opérateurs agréés en Suède ont considérablement amélioré leur produit principal pour rivaliser avec les concurrents offshore. Des plateformes comme Unibet et Bet365 proposent désormais des fonctionnalités de Cash Out complet et partiel sur les marchés en direct, des outils Bet Builder pour combiner des sélections du même match, des bibliothèques de streaming en direct élargies couvrant le football, le tennis et les esports, ainsi que des interfaces mobiles soignées — des fonctionnalités qui donnent aux sites agréés un avantage convaincant que les alternatives non agréées ne peuvent pas toujours répliquer.
Impact sur le sport
Pour les organisations sportives, la nouvelle loi sur les jeux d'argent est un véritable tournant qui pourrait favoriser les partenariats de sponsoring dans tous les sports majeurs du pays. Ces partenariats ont déjà commencé à se concrétiser.
Plus tôt cette année, Unibet a conclu un accord pour sponsoriser les deux premières ligues de football suédoises pour un montant de 97 millions de dollars, soit 1,8 milliard SEK, un coup de pouce significatif pour les finances des ligues de football du pays. Les équipes de football de base voudront également avoir une part de l'argent du jeu. Mais jusqu'à présent, les sponsors ont ciblé les grandes ligues.
Les bookmakers ont également cherché à s'associer à des personnalités sportives influentes en Suède. Zlatan Ibrahimovic, par exemple, a un accord avec Bethard en vigueur depuis 2018. Il est l'ambassadeur de la marque de la société et également un actionnaire.
Étonnamment, certaines stars et entreprises en Suède ont également refusé des partenariats de sponsoring avec des bookmakers. Football Offside, un magazine en ligne sur le beau jeu, a par exemple annoncé qu'il n'accepterait pas de publicités de sociétés de paris.
Verdict final
La décision du gouvernement suédois de mettre fin au monopole dans le secteur des jeux d'argent est louable. Les joueurs peuvent désormais jouer sur des centaines de sites de paris en ligne. Les sports locaux, quant à eux, peuvent profiter des avantages des partenariats de sponsoring avec les bookmakers.
Cependant, il existe de nombreuses clauses dans la nouvelle loi qui menacent toutes les entreprises de jeux d'argent en Suède. Si elles ne sont pas résolues, ces clauses forceront les casinos à quitter la Suède à la recherche de meilleurs marchés. Les joueurs ont également des raisons d'éviter les casinos locaux maintenant que la loi sur les jeux d'argent ne veut pas qu'ils obtiennent des bonus VIP ou des récompenses de fidélité.
Et qui bénéficie lorsque les sites de paris locaux commencent à enregistrer de faibles revenus ? Les recettes fiscales du gouvernement diminueront. Les joueurs qu'ils voulaient protéger utiliseront des bookmakers étrangers, et le sport local reviendra à la peine pour obtenir des partenariats de sponsoring décents.